Anche in questo periodo di crisi dei consumi gli italiani fanno ancora molta attenzione alla marca e soprattutto le donne, che sono maggiormente impegnate negli acquisti per la famiglia.
A tracciare i comportamenti di spesa nel nostro Paese è una ricerca Doxa commissionata da AssoComunicazione e presentata in apertura del quinto convegno annuale dell’associazione che riunisce 182 fra agenzie pubblicitarie e imprese della comunicazione globale che operano in Italia.
”I consumatori -ha detto Enrico Montangero, Presidente di Assocomunicazione- sono per forza di cose più critici con tutto quello che è successo. C’è più infedeltà di marca perchè effettivamente la classe medio-bassa si è impoverita e sta più attenta a fare la spesa”. Secondo Montangero, ”serpeggia la paura di un mercato che arretra e sembra nascondere un buco nero che mette tutti in apprensione”. ”La grande sfida delle aziende e delle agenzie pubblicitarie – prosegue il presidente di Assocomunicazione – sta nella capacità di riuscire a trasferire elementi di positività all’interno della comunicazione di marca e non puntare solo sul grottesco, o peggio sull’effetto shockante”.
(Adnkronos)
